OUR INSIGHT

2020年，乐高集团重磅推出首款跟中国IP合作的产品，
希望在中国首发成为爆款，进而辐射全球市场。
新品灵感取自《西游记》，
却完全打破《西游记》师徒四人的传统取经故事，
重新构建了一个全新的未来世界。
我们从产品实际背景出发，
和客户一起进行了深度探讨后，
从孩童的心智入手，
结合《西游记》的背景故事、市场环境，
提炼出以中国超级英雄——孙悟空为精神主线的推广策略。

OUR IDEA

每一位小孩，
都可以传承孙悟空勇敢、坚韧、乐观、团队等精神，
成为悟空小侠。
这是一种具有正向价值引导、具有文化传承力的故事，
更为孩子与父母之间增加一条互动的纽带。
基于此，悟空小侠的世界观得以完整，
我们将主题定为“唤你做英雄”，
并开展了一系列的营销传播。

WHAT WE DO

线上云发布会震撼启动，引发关注热潮。
起初发布会地点定在西游记的出发点：长安
但由于新冠疫情到来，
我们及时调整将发布会改为上海线上云发布会，
同时将活动中原定的城楼元素融合在现场的设计中，
强化西游记的IP根源。

发布会上展现的孩了拥有一片净土之心童传承美猴王精神，
成为悟空小侠的过程。
现场环幕+纱幕+吸幕带来震撼感官体验，
更体现出此次新品发布的隆重与宏大。

直播间正式开启，悟空小侠系列新品全球首发、闪耀亮相。
裘继戎、马伯庸、马亮站台现场为新品打call，
连线西安，拉动首轮销售狂潮。
乐高资深玩家、小朋友直播间畅玩新品系列。
发布会后，580+权威新闻媒体跟进报道、
各领域名人纷纷应援、发声，
再次引爆社交平台新品关注热潮。