OUR INSIGHT

基于对30+抗老人群、熬夜、成分党等目标消费群体关于防止眼周老化松弛，具有顽固眼周问题，
或是对眼霜的判断需要更深层对症下药的需求进行研究，娇韵诗推出了全新2 in 1“双萃精华眼霜”。

2 in 1“双萃精华眼霜”背靠“双萃家族”，从产品上来说同时具备了眼精华和眼霜的成分，卖点十足；
从功效来说眼周抗老并不止于表面问题，更在深层。外修细纹黑眼圈，内修肌源老化，内外修炼二合一，2 In 1抗老，才有深度。

OUR IDEA

结合2 in 1 双萃精华眼霜的产品特性，我们提出主题为“双能眼技派，实力有深度”的整合营销推广策略，
借势品牌代言人迪丽热巴的影响力，稳扎稳打沉淀流量，在社交媒体上引爆话题声量，宣告眼霜、眼精华2 in 1时代来临。

WHAT WE DO

明星官宣造势，引爆单品流量
娇韵诗双萃精华眼霜新品官宣出街，借势品牌亚太区护肤代言人迪丽热巴的自身超级流量，
并针对产品推广期间代言人的热播剧《你是我的荣耀》进行“眼技派”话题营销，引发大量的讨论。

同时，品牌还邀请眼技派代表毛晓彤、李一桐、白鹿、李振宁从护肤方式、
护肤痛点和按摩手法角度出发演绎主题「实力眼技派」，多方呈现眼霜的2in1实力。

以精细化操作沉淀流量
精准聚焦目标客群，配合外圈顶流话题，以专家团深度背书，输出真实素人产品实测对比图等方式力证产品功效，成功实现流量转化。
通过成分党升级新品教育方式，强化构建产品知识体系/以创意VLOG强化产品开创性“二合一”卖点/用剧情、种草及专业科普等方式在多场景、多平台进行内容教育，
强科普其植萃强效、双核科技、质地保鲜、能更深度肌源抗老的2in1实力。

销量转化，水到渠成
为了打造热点事件营销，我们特地为娇韵诗定制化打造了“套娃式”眼霜礼盒，
通过超头部主播李佳琦创意开箱造势， 迅速引起热议，掀起直播首发销量峰值。

在超头部直播的影响下，我们紧跟其上，开展覆盖小红书、微博、天猫三阵地的十日马拉松直播活动，
维持娇韵诗新品眼霜曝光度，扩大传播维度，提升销售转化概率。