2022年2月,乐高集团推出了全新乐高®Vespa 125踏板摩托车。
从标志性的柔和淡蓝配色、可拆卸的发动机盖,到灵活车把、隐藏式支架、精致头盔……
乐高®Vespa 125踏板摩托车的百分百复刻,让沉浸于拼搭过程的人能收获亲身打造这件意式典雅之作的乐趣。
基于Vespa象征意式时尚与优雅的属性,以及新品可文艺小清新、可经典复古、与不同粉丝族群和场景都很相称的百搭型格,
我们以“搭上乐高小摩托”为核心沟通点,帮助乐高集团制定新品线上传播策略。
以一场「蓝色」风暴席卷全网
在新品发售前的预热期,众多lifestyle博主以“蓝色高颜值”这一个核心点,
在多平台释出亮眼吸睛的蓝色大片,大范围铺设话题热度。
借助抖音全民任务流量
借势抖音全民任务的超级流量,我们为乐高品牌的这款新品打造了以核心主题名#搭上乐高小摩托#为话题的互动活动。
全民参与小摩托拍摄贴纸视频,产出拍摄形式和内容基本不设限制的刷屏级满分创意视频
多平台深度花式种草
透过趣味开箱魔性种草、创意剧情提升用户好奇心、拉满期待值等内容形式不一的视频和图片从不同角度曝光产品,扩散热潮,引流购买。
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