OUR INSIGHT

2022年5月，乐高®花植系列喜迎全新高颜值成员——乐高多肉和乐高兰花。

此前，同一系列的乐高花束一直在小红书平台上有着较高的声量，并且凭借外观逼真、装饰性强、可玩性高、永不凋零的优势，
不仅刚一上市就成为乐高®玩具的人气断货王，更是无数用户入坑乐高积木的首选。

鉴于同系列已有爆款产品珠玉在前，品牌希望借势乐高花束已有的巨大流量优势，助力全新上市的乐高多肉和乐高兰花再创辉煌战绩。

OUR IDEA

前期洞察到乐高®花植系列的TA对高颜值和个性化的需求较为强烈，加之新品上市时恰逢母亲节和520两大送礼节日，
借助“花式表白请收下” 的沟通点，我们主攻产品高颜值和送礼两大场景，打造乐高®花植系列的新晋爆款。

WHAT WE DO

明星首发 引爆高颜值新品

崇尚精致生活的当红小花全网首发乐高新品，引爆小红书平台，成功激活产品曝光度，引发用户向往。

紧随其后，我们精挑细选的KOL、KOC在小红书及抖音平台跟风露出新品，
大范围为#乐高多肉#乐高兰花铺设话题热度， 同时搭配大数据绑定推送，引起大量关注，优化种草效果。

以创作为名 赋予高颜值内核

放大超逼真的乐高多肉特写细节、将乐高兰花直接作为家居摆件……精致女性、生活美学家、乐高玩具粉、
植物达人等多圈层人群都能透过相应垂类达人打造的生活场景化内容，直观感受乐高多肉和乐高兰花之美。

母亲节锁定亲子CP，传递「花」式心意；520锁定情侣CP，「花」式表白恋人。
除了多类型达人投放，我们还帮助品牌携手母女/情侣档进行热点节日强种草，打造送礼心智。

尝试全新工具 提升ROI

在传播平台的选择上，我们利用乐高花束的良好趋势，确定在该系列已拥有沉淀用户的小红书上进行深度发酵，辅以抖音同步种草铺设。

作为2022年小红书商业化蒲公英渠道优质合作代理商，我们在延续既往经验的基础上，
借助全新平台工具招募及挖掘特色达人进行二创合作。
同时，通过KOL在抖音上发布开箱种草和送礼主题视频，强化送礼心智，导流电商。