OUR INSIGHT

伊刻活泉， 伊利集团“杀入”瓶装水行业的首作。相比其他瓶装水品牌，伊刻活泉的与众不同在于其来自火山的特殊身份。

作为上线仅两年多的行业新秀，伊刻活泉希望通过此次代言人出街，
加深大众对“伊刻活泉=火山天然矿泉水” 的品牌印象，以此击破同质化壁垒，打造差异化瓶装水品类。

OUR IDEA

我们帮助伊刻活泉从“火山矿泉会汩汩涌动”
这一特质中提炼出“活力”概念，并邀请拥有阳光笑容和元气状态的赵今麦出任代言人。

同时，基于产品特色和代言人气质，以“伊刻活泉，活力之源” 为品牌slogan，打造全新TVC。

WHAT WE DO

品牌希望通过打造全新TVC，既清晰传递“伊刻活泉来自火山”这一概念，同时结合赵今麦的气质以自然、年轻、充满活力感的调性进行视觉呈现。

通过运送近2吨真实火山矿石布置拍摄现场，生动再现火山和汩汩涌动的火山活泉，强化“伊刻活泉是源自火山的天然矿泉水”这一产品特质。

在TVC的呈现上，除了代言人的自然演绎，我们以带矿物元素字样水珠地成型和流动这样灵动的形式取代一板一眼的教科书式宣讲，
让人能透过直观、有趣的画面一下子记住产品特色。