OUR INSIGHT

小仙炖，鲜炖燕窝品类创新者，同时也是中式滋补文化传承者。
品牌在深耕品质的基础上，通过对原料鉴别、炖煮、食用以及坚持服用的方法进行系统性创新，迅速成长为鲜炖燕窝领导品牌。

品牌希望借势官宣新代言人之机开拓年轻人市场，让更多90后/Z世代开始关注和了解中式滋补文化，并尝试新鲜、营养又好吃的鲜炖燕窝。

OUR IDEA

在深挖品牌及产品特性，并洞察到“90后养生”、“Z世代健康管理”渐成大势后，
我们为小仙炖找到了与品牌关键词“新鲜”完美契合的新代言人——王俊凯，并以“新鲜滋养 爱自己就是新鲜的力量”为传播核心，
通过打造全新代言人TVC、多款海报及明星周边等物料，诠释中式滋补带来的新鲜力量，助力小仙炖提高品牌声量。

WHAT WE DO

在为小仙炖拍摄全新代言人TVC时，通过呈现代言人充满元气且运动力、专注力十足的状态，
以及产品与其状态保持间的正向关系，突显“每一瓶都新鲜”的小仙炖正是“新鲜力量品鉴官”王俊凯的新鲜力量秘籍。

在上线的多款海报中，我们以展现活力状态的代言人加之对产品新鲜感和质感的突出，同步传递小仙炖和王俊凯所蕴含的新鲜力量。

传播阶段，通过不同圈层KOL/营销号相继在包括微博、抖音在内的社媒平台以直发、二创等形式响应官媒话题互动，圈粉并种草明星同款产品。

Q版手绘、代言人同款照片浅拍、开发创意食谱……层出不穷的粉丝UGC助力品牌传播。